Objectif du concours

Dans le cadre de la 9ème édition des Trophées La Boîte Boisson, le BCME la Boîte Boisson organise un concours pour montrer par l’exemple la modernité et le potentiel de développement de la boîte aux professionnels de la filière.

A la différence des Trophées, le concours « Tous en Boîte » se préoccupe de l’ensemble des éléments du mix-marketing : le produit (besoins des consommateurs, cible, moment de consommation, mode, etc.), le packaging (l'innovation emballage, son format, son impression, etc.), la communication (publicité, promotion sur le lieu de vente, etc.) et la distribution (circuit, la mise sur le marché, etc.).

Les écoles de design et d’ingénieurs emballage forment leurs élèves sur les métiers du design, de l’ingénierie et du marketing packaging. Partant de ce constat, le BCME La Boîte Boisson laisse pour la première fois la parole à ces étudiants, sur un projet leur permettant de tester leurs compétences dans ces trois spécialisations.

Les étudiants sont invités à réfléchir, du 1er octobre 2007 au 29 février 2008, sur les comportements et les besoins des consommateurs à moyen terme, et de générer de nouvelles idées sur le concept produit, le marketing-mix et le packaging.

Les avantages du concours

Le BCME La Boîte Boisson accompagne les étudiants dans leur projet et met à leur disposition tous les éléments pédagogiques pour mener à bien leur réflexion :
1. Brief dans les écoles : Présentation du sujet aux étudiants dans les écoles partenaires.
2. Création du site Internet Tous en Boîte : Le site contient un centre de ressources (documentation sur la canette  avec ses avantages, le marché, les packaging existants, la fabrication, l’environnement, et une publication avec articles sélectionnés et études de cas) et donne la possibilité de poser des questions pointues à des experts ou des questions sur la foire aux questions.
3. Soutenance : Les dossiers admissibles sont présentés par les étudiants devant un jury professionnel le vendredi 28 mars 2008.

Les dotations suivent cette logique pédagogique. Le BCME La Boîte Boisson offre, outre des dotations financières, des visites prestigieuses dans des centres de recherches européens.

Les partenaires presse médiatisent les projets avec des rétrospectives du concours et des témoignages des étudiants, professeurs et experts.

Le BCME La Boîte Boisson souhaite également valoriser le travail des étudiants. En ce sens, les dossiers lauréats seront dévoilés lors de la soirée de remise des Trophées de la Boîte Boisson, le jeudi 15 mai 2008, évènement réunissant traditionnellement fabricants, remplisseurs, designers et journalistes. Les étudiants primés ont ainsi l'opportunité de rencontrer les professionnels de la filière boîte boisson.

Le lendemain de cette cérémonie, les projets admissibles seront exposés à la Quinzaine du design de l’INDP à Angoulême, du 16 au 30 mai 2008.