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Une version synthétique du brief est disponible en pdf. Cliquer ici pour le télécharger.
Le sujet 2007-08
La boîte boisson est un emballage moderne, rigide, léger, pratique, idéal pour une consommation nomade.
Largement répandue, elle souffre toutefois d’une couverture incomplète/inégale de tous les moments de consommation d’une journée. Certains créneaux demeurent peu ou pas exploités.
Le sujet :
Vous êtes la société X et lancez à moyen terme une boîte boisson innovante pour un moment de consommation.
Vous créez une boîte boisson réaliste (répondant à une demande indentifiée sur un marhcé de taille suffisante) en vous assurant que la fabrication peut être réalisable à moyen terme. Vous détaillez son lancement dans son intégralité (marketing-mix, conception produit et design) avec cohérence et argumentation :
1/ Méthodologie :
Choix du concept et du moment de consommation.
Tests consommateurs pour valider l'idée.
2/ Le marché et la concurrence :
Quelles sont les tendances sur le marché qui me concerne ?
Y a-t-il déjà la boîte sur ce marché ?
Pourquoi choisissez-vous ce marché ?
Qu'apporte la boîte sur ce marché ?
3/ La cible visée et le moment de consommation :
Quel âge ? Quelle CSP ? Quel sexe ? etc…
Pour quel moment de consommation? C’est-à-dire :
-
Quand (le soir, le matin, le midi, la collation...) ?
-
Où (au bureau, en boîte de nuit, à la maison, en pique nique...) ?
-
Comment (seul, entre amis, en famille...) ?
4/ La définition du concept :
Le produit :
- Type de boisson, goût,
- Bénéfices consommateurs,
-
Positionnement.
L’emballage :
- Bénéfices fonctionnels pour les consommateurs et/ou industriels.
- Matériau : acier ou aluminium.
- Avantages techniques
- Avancées environnementales
- Modernité, etc.
L’impression et le design :
- Format et forme à justifier selon la cible et le moment de consommation.
- Choix de l’impression
- Représentation graphique et justification de l’image à véhiculer.
5/ La communication / Publicité :
Quel canal et pourquoi (radio, TV, Internet, affichage, hors média) ?
Quel message en fonction de la cible et des bénéfices produits ?
6/ La distribution :
Quel circuit de distribution et pourquoi ?
Quelle mise en avant ?
Il appartient au candidat de vérifier si son projet n'existe pas déjà. S'il existe, le participant doit justifier qu'il apporte une amélioration ou une originalité significative.
Les éléments à remettre
Vous nous transmettez les documents dans la rubrique "candidature - dépôt des dossiers" du site Internet.
Le code confidentiel attribué à l'adresse email du représentant doit figurer sur tous les documents du projet. Aucun nom de participant ni d'école ne doit apparaître. Nous vous demandons de nous remettre les éléments suivants :
- Un document word ne dépassant pas 40 pages (annexes en supplément).
- Un schéma technique de la boîte.
- Une représentation de la boîte sous forme d’images à plat (en format jpeg), et/ou de vidéo (en format quicktime) ou/et de prototype.
- Les prototypes sont fortement recommandés et sont à envoyer par voie postale à l’adresse suivante :
Crealyse Studio, 24 rue Lamartine, 75 009 Paris.
Informations
Le site Internet vous propose une documentation complète sur la canette et une foire aux questions (FAQ) pour vous aider dans votre réflexion.
Vous avez également la possibilité de poser vos questions au BCME la Boîte Boisson et à des experts.
Propriété intellectuelle
Le candidat conserve la propriété intellectuelle de sa création en matière de mise en production ultérieure.
Le BCME La Boîte Boisson est l’interface entre l’industriel et les étudiants si un dossier est réalisable.
Lire le règlement.
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