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Les prix
| Le 1er prix* | Le Grand Prix |
| 3 Prix thématiques* | Stratégie marketing |
| Packaging et graphisme | |
| Innovation emballage |
* Les prix ne sont pas cumulables et le jury se réserve le droit de ne pas décerner un ou des prix thématiques.
Les critères
Les experts et les membres du BCME La Boîte Boisson déterminent des critères sur la qualité générale du projet, et des critères plus précis propres aux trois thématiques.
a. Les critères généraux :
- L’idée.
- La cohérence générale.
- La clarté des explications.
- La qualité de la présentation.
b. Les critères de la stratégie marketing :
- La faisabilité marketing : une boîte boisson réalisable sur son marché (taille, tendances, évolution) avec une demande identifiée.
- Le contexte choisi : originalité et cohérence de la cible, du produit et du moment.
- La réflexion marketing du projet : choix du circuit de distribution et de la communication.
c. Les critères du packaging et graphisme
- Forme, format, technique d’impression de la boîte : en cohérence avec le positionnement
- Une fonction « signal » forte : impact supérieur et différence marquée par rapport à la concurrence.
- Une fonction « séduction » originale : communication d’un positionnement singulier et évocation d’une sensation inédite.
- Surprendre en restant pertinent.
d. Les critères de l’innovation emballage
- Un réel avantage fonctionnel pour le consommateur : qualité de stockage, facilité d'ouverture, plaisir d'utilisation, bouchage, etc.
- Une avancée environnementale : moins de matériaux (réduction épaisseur, baisse du poids), volume, équation logistique, équation écologique, etc.
- D’autres avantages : sur la supply chain, réduction des coûts, capacité de production, etc.
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