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Le packaging fait partie intégrante de la stratégie des marques pour séduire les consommateurs et conforter l’image premium de la marque.
Moderne, l’emballage boîte propose un large choix de formes, formats, couleurs et graphismes. Les remplisseurs utilisent la grande surface d’exposition de la boîte pour communiquer le positionnement de leur produit, se différencier, renforcer l’attractivité au point de vente et influencer le choix du consommateur.
Les fabricants concentrent leurs efforts dans des recherches intensives de nouvelles techniques de forme et de décoration.
Les formats [retour]
Il existe 7 formats de boîtes autorisés en France, avec leurs caractéristiques respectives. Certains sont particulièrement bien adaptés pour un produit ou pour une cible.
Formats |
Caractéristiques |
15 cl |
Plus petit format du marché, il permet de doser sa consommation et de multiplier les plaisirs. Le 15cl fait une belle avancée dans les soft drinks. |
25 cl slim |
Format allongé emblématique des energy drinks. |
25 cl sleek |
Format allongé, idéal pour exprimer le bien être et la santé. |
33 cl |
Format standard qui se décline en multipack. |
33 cl sleek |
Format allongé, idéal pour exprimer le bien être et la santé et la légèreté (le light pour les femmes). |
44 cl |
Format promotionnel pour 33cl + 15% - Peu utilisé. |
50 cl |
Format incontournable des grands consommateurs de bières. |
Il existe 18 formats de canettes dans le monde.
Ex : 35,5 cl est le format standard pour le mix d'alcool.
Plus d'informations sur le site Rexam et dans le catalogue Rexam.
Les schémas techniques de fabrication de ces boîtes boisson sont accessibles à la page fabrication du site.
Les techniques de formes [retour]
Le shape et l’embossage sont deux techniques de forme qui permettent de créer une différenciation visuelle et tactile du packaging, renforcer l'image de marque, augmenter la visibilité linéaire, et établir une relation forte avec les consommateurs.
Les boîtes moulées (le shape) : |
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La technologie « shape » moule des formes symétriques ou asymétriques sur la boîte. |
 Source : Crown |
L'embossage : |
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L'embossage donne du relief sur une partie spécifique de la boîte. |
 Source : Rexam |
Les ajouts [retour]
Les couvercles et les languettes sont des parties très visibles de la boîte au moment de la prise en main, de l’achat, de l'ouverture et de la consommation. Avec des couleurs, des logos ou des messages, elles se transforment en réels supports promotionnels.
Les couvercles |
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Ouverture totale |
Avec une ouverture totale, la canette devient un packaging d'objets promotionnels. |
 Source : Crown Bevcan |
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Ouverture |
Cette ouverture géométrique s’ouvre mieux et utilise 10% de métal en moins (avancée environnementale pour la boîte). |
 Source : Crown Bevcan |
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Ouverture factice |
L’ouverture factice est utilisée pour des opérations promotionnelles. Le consommateur retire ce premier couvercle et découvre immédiatement le cadeau qu’il a gagné entre les deux couvercles. |
 Source : Ball Packaging |
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Couvercle |
Les remplisseurs peuvent utiliser l'espace du couvercle pour inscrire en incisé, imprimé ou embossé leur marque, leur produit, etc. |
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Les languettes |
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Colorées |
 Source : Crown Bevcan |
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Avec logo |
 Source : Crown Bevcan |
 Source : Rexam |
Promotionnelles |
Un code promotionnel est incisé sur la languette. Pour savoir si le numéro est gagnant, le consommateur se connecte sur Internet ou envoie un SMS. |
 Source : Crown Bevcan |
Plus d'informations :
Crown Beverage Can - Rexam Beverage Can - Ball Packaging
Les techniques d'impression [retour]
Impression |
Caractéristiques |
Illustrations |
Tactile |
Cette technique combine encre et vernis pour donner du réalisme dans la texture et le graphisme de la boîte. L'encre tactile donne un léger relief et est idéale pour représenter les fruits (effet peau d'orange ou wet look) sur les boîtes. Cet effet peut être réalisé sur toute ou partie de la boîte et influence le consommateur sur la qualité, la fraîcheur et le goût du produit. |
 Source : Rexam |
Waterless ou |
Cette technique d’impression empêche la dilution des encres, augmente le nombre de point par centimètre et a une faible contrainte de vitesse. |
 Source : Ball packaging |
Numérique |
Cette technologie convient particulièrement pour imprimer des éditions spéciales en haute définition. |
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Interne |
L’impression interne apparaît sur la boîte à la dernière gorgée. Le consommateur prend non seulement du plaisir à se désaltérer, mais aussi à découvrir le dessin ou le message. Cette technique est utilisée pour des campagnes promotionnelles car elle incite le consommateur à tester le produit. |
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Effet brillant |
La brillance renforce la visibilité et l’attractivité linéaire. Elle donne également une image qualitative du produit. |
 Source : Ball Packaging |
Effet matifiant |
L'effet "soft touch" ou matifiant offre au consommateur une différenciation visuelle et tactile. |
 Source : Crown Bevcan |
Fluorescente |
L’encre devient fluorescente sous les UV, idéale pour les energy drinks et les boissons dans les bars et discothèques. |
 Source : Rexam |
Thermoréactive |
L'encre change de couleur quand la boisson a atteint la température conseillée pour consommer la boisson dans les meilleurs conditions. Cette expérience est à la fois informative et fun pour le consommateur. Durée de longévité : 100 jours. |
 Source : Ball Packaging |
Fonctionnalités |
Caractéristiques |
Photos |
Widget technologie |
L’ouverture de la boîte déclenche de l’air compressé qui forme de la crème pour le café, lait, yaourt ou de la mousse pour les bières. |
 Source : Ball Packaging |
Paille |
La paille adossée à la boîte permet de boire plus facilement, sans avoir besoin de percer le film en plastique pour insérer la paille dans la boîte. La paille est plus appropriée pour les jus de fruits et le lait. |
 Source : Ball Packaging |
Plus d'informations :
- Innovative Showcase de Rexam à Brau : Découvrez les nouveautés en termes de formats, techniques d'impression, fonctionnalités, adaptés aux diverses boissons en boîte (eau minérale, café glacé, jus de fruits, etc).
- Steel for packaging : Galerie internationale des nouveautés packaging en métal (fiches marketing et techniques sur des concepts de boîtes boisson). Cliquez dans "beverage" dans la catégorie de votre choix pour accéder à la page des innovations des boissons.
Ex : Bière de 1 litre, café, cappuccino, champagne, Caipirinha.
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